10月6日下午，第21届亚洲象棋个人锦标赛结束了全部比赛，来自中国香港的冯家俊在决赛中战胜中国国家象棋队的王禹博夺得男子组冠军。其实，在去年9月，中国国家象棋队也丢了一枚金牌。
2025年9月，上海，第十九届世界象棋锦标赛男子个人决赛，越南棋手赖理兄击败中国棋手，夺得冠军，成为世锦赛历史上首位非中国籍男子个人冠军。
消息传回越南，奖励接踵而至：胡志明市奖励3亿越南盾（目前约合人民币7.72万元）；芳庄集团与越南象棋联团拿出10亿越南盾（目前约合人民币25.75万元）重奖赖理兄本人，另以2亿越南盾（目前约合人民币5.15万元）奖励教练团队……
一个体量远小于中国的国家，为什么能培养出世界级棋手？在越南，近三千万人接触象棋，接近全国人口的三分之一，这是土壤；但土壤之下，还需要持续的资金灌溉。除了政府投入，越南商界的力量同样不可小觑。其中，一家做客运的集团，持续掏钱、搭台，一干就是20年。
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越南象棋界的大金主生意如何？
芳庄集团，越南人更熟悉的名字是FUTA。
该集团于2001年成立，经过20多年发展已成为越南公路运输行业的领导者、越南全国规模最大的客运运营商之一。其业务版图横跨客运、货运、汽车组装生产、房地产，它旗下的金龙汽车（Kim Long Motor），是越南顺化一家从事汽车制造、组装和销售的公司。
2024年11月15日，东风德纳车桥有限公司与越南顺化金龙汽车有限公司(Kim Long Motor) （简称顺化金龙）举行战略合作签约仪式。双方明确，将在越南顺化建立年产8万根车桥装配生产线、齿轮加工生产线。同时，围绕技术支持、人员培训、零部件供应、运营管理、市场开拓等领域展开合作。
2026年6月28日，比亚迪与芳庄集团正式签署战略合作协议，在越南共同开发电动汽车充电基础设施，合作研发先进电池技术方案、储能系统及现代充电站。初期试点充电站，已在胡志明市投入运行。
一个做运输起家的集团，正在把“车”的生意从载客，延伸到充电、储能、能源生态。而很多人不知道的是，这家巨头还是越南象棋的大金主。
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一场办了20年的棋赛
芳庄杯象棋赛是越南主办的一项象棋赛事，由越南FUTA集团（芳庄集团）赞助，创办于2006年，至今已举办七届。
2006年至2008年，前两届芳庄杯只限越南棋手参赛，纯粹是本土人才孵化器。
2009年起，赛事逐步向亚洲多国选手开放，开始邀请中国棋手参赛，奖金和规模同步提升。
2023年开始，参赛国和地区逐步增加，“国际棋手+越南棋手”的混合赛制正式成型，成为亚洲象棋界的重要交流平台。
2025年在越南岘港举办的第七届“芳庄杯”国际邀请赛共邀请了来自6个国家和地区的11名境外棋手和19名越南棋手参赛，其中包括11名国际大师，总奖金规模达到56000美元（目前约合人民币37.5万元），其中冠军奖金高达25000美元（目前约合人民币16.74万元）。
该赛事在胡志明电视台（HTV Sports）等平台直播，观看人次超过50万，决赛单场超过10万。
2026年7月，芳庄集团子公司顺华金龙(Kim Long Motor)冠名的“金龙摩托杯”越南—广东象棋友好邀请赛圆满举行，赛事总奖金7.5亿越南盾（目前约合人民币19.31万元），创越南团体象棋赛事最高纪录。芳庄集团还承担了广东代表团全部差旅与签证费用。
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为什么重金赞助象棋？
那为什么芳庄集团会重金赞助象棋呢？
三个理由。
第一，品牌要触达大众。在越南，象棋是国民级运动，近三分之一的人口接触象棋。赞助大型象棋比赛，方便把品牌植入全民的共同记忆。
第二，生意要扎根社区。客运、汽车是面向大众的服务业，服务对象正是越南街边棋摊上那些下棋的人。
第三，企业顺势而为。越南政府推动体育社会化、鼓励社会力量办赛。企业办赛，既是品牌投入，也是与政策同频的长期布局。
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越南象棋，可堪一战？
越南象棋，已经能和中国一战吗？
特级大师王斌的点评很中肯：“论头牌棋手，越南已经可以和中国一战，但如果越南和中国各自出10名、20名棋手对决，越南目前远远达不到中国棋手的阵容深度和厚度，但这一差距在不断缩小。”
2026年7月，第一届“金龙摩托杯” 越南十雄-广东十虎象棋友谊赛给出了更直观的答案，十轮百局之后，广东十虎以场分16:4、总局分119:81的优势获胜。
从十轮走势来看，广东十虎除第一轮（9:11）和第五轮（8:12）场分落后外，其余八轮均占据上风，其中第二轮13:7、第三轮15:5、第十轮15:5均是较大比分差距，整体优势明显。
越南队方面，世界象棋锦标赛亚军阮成保积15分，战绩为六胜三和一负，表现不错；世界象棋锦标赛冠军赖理兄和杭州亚运会象棋混合团体赛亚军阮明日光各积11分，发挥平稳。但越南队其余棋手表现欠佳，武国达和何文进分别积9分和8分，邓有庄、潘阮公明、陶国兴等人胜率均低于三成。
由此可见，越南象棋厚度不足。
但反过来看，对越南象棋选手而言，这种与外国高手正面对抗的体验，本身就是很好的成长方式。
芳庄集团在越南象棋身上押注二十年，回报正在显现：一个世锦赛冠军，一批能与中国棋手抗衡的棋手，一个已从越南一国走向亚洲的赛事品牌……
中国象棋想要在世界范围内得到更好的推广，同样需要更多“芳庄式”的长期主义者。
参考资料：
西贡解放报 《越南棋手赖李兄创奇迹：在中国夺得世界象棋锦标赛冠军》
西贡解放报 《胡志明市向世界象棋锦标赛冠军赖李兄颁发3亿元奖金》
广象网《2026年“金龙摩托杯”越南十雄-广东十虎象棋友谊赛圆满落幕》
云南省绿色能源行业协会《【一带一路】中国企业“出海”东南亚、南亚绿色能源项目汇编（2026年第9期）》
东风德纳车桥有限公司 《东风德纳与越南顺化金龙签约，打造襄阳汽车产业迈向全球的“新名片”》