标题：加强和改进象棋宣传之浅见
象棋宣传是推动象棋发展必不可少的强大动力。几十年来许多热心人士为此默默耕耘，硕果累累。象棋能有今天，宣传功不可没。但是，如果从高标准、严要求来看，多年来，象棋宣传也存在着形式不够多样、内容不够丰富、明星效应不够强、热点挖掘不够多、阵地建设不够力等诸多不足。如不加以改进，难于适应新时期象棋发展需要，振兴象棋也会成为一句空话。笔者既非棋手，亦非炒家，现不揣鄙陋，选取若干问题，就如何加强和改进象棋宣传，谈三点浅见：
一、形式应更加多样
新闻和文艺是任何宣传的主要形式，其中，新闻更应占有主导地位。但是，象棋新闻这个蛋糕却做得不够多样化，多数新闻作品只是一般的赛事报道。无论多么重大的赛事，无非发个通知，报道一下赛果，除了消息还是消息，最多在网上发几个对局、几张照片。采写人物或相关事件的通讯、特写（含趣闻、花絮）、新闻评论（姑且归到新闻系列）等报道就少之又少。这种状况已持续多年，在人们心目中也已习以为常。久而久之，人们的审美疲劳就与日俱增。我相信，如果不是为了知道赛果，很多人是不愿关注这方面报道的，因为这些报道由于形式单调等原因，导致作为新闻作品应有的欣赏价值不够高。赛事一结束，连象棋网也往往门庭冷落，甚至有时人去楼空。要搞活宣传，各种体裁的新闻作品都应发挥更大功效，这样才会百花齐放。就算报刊、电视不能报道这么多，至少网络应当做到。时下象棋网的版块不少，看上去形式多样，甚至有些富丽堂皇，但进去一看，无论是原创还是转贴的正式文章，总体说形式还是单调。不说别的，比较象样的通讯、特写就不多。在广东网，除了
至于宣传象棋的文艺作品，平时就见得更少，拳头产品更是凤毛麟角。这确是一种遗憾。其实，文艺作品同样具有很强的社会宣传和教育功效。小说、故事、散文、报告文学、诗、词、戏剧、小品、相声、摄影、电影、电视、漫画、工艺、歌曲等文艺形式，都可以宣传象棋。以文学作品为例，梁实秋的随笔《下棋》就是传世之作。其价值不在于对象棋艺术的探讨有多深，而是让老百姓在得到美的享受的同时会更加喜爱象棋。该文入选语文教材后，其宣传教育的辐射作用就更大了。我有时想：要是哪一天有更多这样的作品问世，或者哪一天有象棋题材的小品、相声、歌曲能走进央视春节联欢晚会的殿堂，或者哪一天能看到一部象棋题材的电影、电视……象棋一定走红。当然，期盼更多文艺家像梁实秋一样对象棋妙笔生花，也许可遇不可求；期盼象棋登上央视春节联欢晚会的殿堂，也许可望不可及。但是，期盼象棋网多出一些象棋题材的文艺作品，则完全有理由。事实上，也有一些网友在这方面不懈努力。比如，
（待续）
二、内容应更加丰富
象棋世界天高地阔，纵可贯古今，横可及天下，其宣传资源应是取之不尽、用之不竭。但是，一些宣传作品却内容比较贫乏，吸引力不强，读来索然无味。一是由于宣传资源共享渠道不畅等原因，导致炒作者无法充分加以利用，深度广度不足，巧妇难为无米之炊，只好流于形式，为宣传而宣传。二是由于不善于炒作热点。大凡热点，都是炒作的产物。一件事，被炒作了，就可能是热点，反之就永远是"冷点"。有人说，象棋热点不多，炒作不起来，这是无所作为的搪塞。"不去炒作或不善炒作"与"没有东西炒作"是两回事。象棋热点炒作不起来的主要原因应当是前者。
象棋自古以来经久不衰，建国几十年来虽栉风沐雨而依然得到很大发展，而且正日益走向世界。写历史，象棋的长河有涓涓细流，有滔滔巨浪；写当世，每年都有许多赛事，棋手都有酸甜苦辣，民间还有普及教育；写未来，有催人奋进的蓝图美景，有前进路上的坎坎坷坷……要加强宣传，"面"是很广的，关键要思想上重视、善于策划组织和付诸行动。否则，即使举办再多、再高规格的比赛也可能鲜为人知，涌现再多、再高水平的棋手也可能默无声息。所以，象棋宣传一定要在内容上占有广阔的"面"，同时要对各个"点"加以突出，两者互相促进。其实，无论是关于赛事还是棋手的热点，都是完全可以制造的。
一是要炒热赛事。对同一场赛事，可用一百几十个文字加以报道，也可用多篇洋洋洒洒的新闻作品加以宣传，比如赛前的造势、赛况的描述、赛后的回顾。前者是马虎应付，当然缺乏热点。后者是积极炒作，当然热点诸多。两者的社会效应有天渊之别。如果像后者一样善于挖掘宣传资源并加以炒作，往往能收到奇效。本人是《羊城晚报》体育版象棋栏目的忠实读者。十多年前，在广州读书时，就十分喜爱阅读已故著名记者陈幸先生在该报发表的象棋报道，只要有象棋比赛就能阅读到，消息、通讯、特写（含趣闻、花絮）、新闻评论、对局评注、棋手日记，应有尽有，内容相当丰富。除了及时报道简明扼要的消息，他还常常运用罗贯中、施耐庵的笔法，把每场棋赛渲染成颇为壮观的重大战役，吸引着众多读者每天都要捧读该报，寻找前一天留下的"欲知后事如何，且听下回分解"的答案。这些文字和摄影报道，还常常与方唐先生创作的象棋题材漫画一并被发表在该报，相得益彰，浑然一体。作为棋迷，茶余饭后阅读这样的报道，真妙不可言。重大赛事期间，携上这样一张报纸，三三两两相约茶庄，一边"叹茶"，一边读报，一边谈棋，心系赛场，与偶像"同甘共苦"；谈笑间啧啧称奇，精妙处拍案而起……这种感觉好久没有过了。就像一些棋手的激情随着岁月的流逝而逐渐消失一样。如今，打开网页，满眼只是某某胜某某、某某和某某的简短信息或几个列表，最多也只有几个棋盘和实战棋谱（当然也有一些评注）。虽然消息来得快，这点确应衷心感谢发送者，但是，能让人激情澎湃、铭记在心的其他精彩报道还是欠缺。一张白纸，尚可描绘最新最美的图画，一场场激情搏杀，怎就不能被写成更多精彩报道而让老百姓津津乐道？
二是要善于包装明星。多年来的宣传对此也是做得不够的。有人说，象棋明星往往形象不够出众，很难被包装成万众的偶像。不久前，有人甚至撰文说，象棋明星忠于婚姻、热爱家庭、生活平淡，不像有的围棋明星一样反复离婚或绯闻不断，因而没有更多东西可供炒作并成为热点……按照这种逻辑，足球、围棋之所以红火，莫非都得益于球员、棋手出去泡妞？如果要让象棋也红火起来，莫非只能指望棋手多制造绯闻？真是奇谈怪论！棋手明星毕竟不是影星，对其炒作，最重要的切入点不应是形象，更不应是什么反复离婚或制造绯闻。而应是其高超棋艺、辉煌成就、敬业精神、优良品质、人格魅力等因素。李昌镐不仅长相一般，而且总是木无表情、寡言少语，就是因为拥有上述的内在因素而被炒作成世界围棋巨人，连木无表情、寡言少语，也似乎给"石佛"这个具有褒奖意味的称号赋予了新的内涵而锦上添花。这可不是因为他曾经对着毛佳君莞尔一笑就能被炒作起来的。而是因为他确实具备巨人的内在条件（而不是外表），加上宣传力度强劲而使然。如果说长相好的棋手才能被炒作成明星，那么，孔杰等"小美"恐怕风头盖过李昌镐了。事实上，李昌镐作为世界围棋巨人的地位还是没有让孔杰那样的俊男帅哥所取代。像围棋巨人李昌镐这种貌不惊人而技惊天下的象棋明星也并不缺乏，可供炒作的内在因素也并不缺乏，缺乏的是得到对李昌镐那样强劲的炒作。否则，象棋明星也会更加耀眼。
三、阵地建设和宣传力量都应加强
宣传是喉舌，而"官"字两个口，"口"对"喉舌"的组织领导和带动作用是至关重要的。同时，要搞好象棋宣传，还要充分发挥民间宣传阵地和力量的作用。只有官方带动引导，民间遍地开花，两者有机结合，才能把象棋宣传做大做强。
一是要争取官方媒体的支持。官方媒体具有权威性，对象棋宣传具有举足轻重的作用。我曾在《请主流媒体别再虐待象棋》一文中呼吁解决两个问题：第一，官方媒体应给象棋以应有的位置。第二，象棋管理部门应主动争取上级和官方媒体的支持，并协调做好相关工作，力争官方媒体多宣传象棋。
二是要扶持和加强民间象棋网站的建设。扶持主要是指象棋管理部门要给民间象棋网站提供相关的象棋宣传资源，尤其是所掌握的重要史料和所办赛事的信息，以便各家象棋网站能对资源共享，并且进一步加以利用。如果这个渠道通畅，象棋网站的宣传深度和广度无疑会得到加强。最近，汕头网的打虎将建立了一个录入象棋史料的系统，就是在无法得到完整史料的情况下，希望能通过网友共同努力，来弥补历史遗留缺陷的举措，也是加强象棋宣传的一项基础性工作。当然，不管能否得到这种扶持，民间象棋网站本身也应加强自身建设。目前，民间几个象棋网站总体都办得不错，至少比官方象棋网站强。从发展角度说，我认为，应当在提高宣传质量上下功夫：围绕象棋发展的亮点、热点、难点、疑点，主动与上下左右有关部门和网站相互沟通、合作、支持，既要资源共享，又要各具特色、优势互补，而不是相互模仿、大同小异。同时，应与棋手、棋迷和更多的网民搭起相互交流与互动的平台，建立雅脱共赏，气氛友好、活泼、热烈，趣味性与知识性相结合，专业性与普及性相兼顾，新闻性与文艺性相辉映的形式多样、内容丰富的多元化象棋宣传载体。各个版块也应当努力提高质量：管理员和斑竹应按照版块的宗旨加强引导，让广大网友朝着既定的步调畅所欲言、积极参与宣传。同时应加强对帖子的监管，严格奖罚。广大网友都是因为共同爱好走到一起，应当从爱护象棋宣传阵地乃至象棋发展大局的高度出发，充分发挥才智，为象棋发展添砖加瓦。
三是要发挥各阶层宣传力量的作用。各级象棋管理部门应多与媒体和其他相关部门沟通，给记者与文艺家提供宣传象棋的便利条件，至少要让他们能及时多了解有关象棋的信息，激发他们宣传象棋的热情，多出此类好作品。棋手也应当肩负起宣传象棋的使命，积极配合媒体宣传象棋。比如主动提供情况、配合采访，通过各种方式与棋迷多交流，架起友谊的桥梁。从网上可见，很多棋迷对象棋宣传是十分热情的。有的为网站的发展而苦心经营；有的为版块的建设而日夜操劳；有的积极撰文、发贴，为象棋发展建言献策；有的还自办刊物，努力弥补以往几家传统的象棋刊物被迫停办带来的缺陷。仅我所知，就有东邪、小雨的春天、北方好汉、锦州大学生等网友（恕不一一列举）在为此而努力。我对所有为象棋宣传而付出的朋友表示敬意。同时也相信，通过各阶层热心人士的共同努力，象棋宣传一定会得到加强，象棋发展一定会走出低谷、迎来更加美好灿烂的明天。我愿与各位朋友共勉。最后，借用艾青的诗句作为本文的结束语："为什么我的眼里常含泪水？因为我对这片土地爱得深沉"。
要是贺进同志能去观摩个人赛就好了，让他边看边写，写完了我再帮他改改......
哈哈哈
yzp 。？？
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